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跨界营销为何会成为品牌心头好

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发表时间:2019-03-12 00:00


在品牌营销领域,跨界营销这一玩法由来已久。而近年来跨界营销却越来越受到重视和推崇,逐渐成为品牌们的心头好。从简单的品牌互相授权使用标识,到跨界推出联名款,再到微博联动营销、大IP内容营销、微信联动H5等创新形式,品牌在跨界营销上的玩法不断推陈出新。那跨界营销是如何愈演愈烈成为品牌心头好的呢?


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首先跟裂推云来看看为什么说跨界营销已成品牌心头好,去年ACG强力进军,Adidas做起了漫画,雪碧推出王者荣耀版瓶身,麦当劳招来《全职高手》宣传新品,被称为跨界营销的狂欢年,到今年各种品牌的跨界营销更是层出不穷。总结其兴起原因主要有以下几点。

在愈加激烈的市场竞争中,产品同质化和市场行为模仿化加重,以前的企业主导市场已变为用户主导市场,迫使企业必须从以产品为重转向为以消费者为主导。跨界营销能引起用户群体特别是年轻人的兴趣,打破品牌界限延伸受众人群,提升品牌价值、形象和口碑。

随着新型消费者群体千禧一代的崛起,他们的消费需求成为品牌营销的“指南针”。与老一辈消费者不同的是,他们在对产品品质的高要求基础上,更加注重品牌价值以及品牌背后所代表的生活方式和个人品味。最近兴起的品牌与动漫IP、游戏IP、影视剧人物的跨界营销,都是通过粉丝效应对产品进行引流,增加曝光度和影响力,为品牌注入新的活力。

最后就是在新时代市场大环境下,一个品牌单打独斗的时代已经结束了,各行业和各品牌间的界限不断被打破。跨界营销拥有1+1>2的优势,通过强强联手可大大增加品牌自身的竞争力,带来更多的流量和潜在用户,给用户带来更多的新鲜感,给品牌带来更高的话题度,也可大大降低活动成本,可谓是一举多得。

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