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企业必看,营销云将是2019年最受欢迎的营销技术

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发表时间:2019-03-12 00:00

2019年的战斗已经开始,新的一年意味着新的机遇和新的挑战,意味着无数的可能性和有限的胜出者。知己知彼方能百战不殆,裂推云今天从GDMS全球数字营销峰会AdMaster《2019年中国数字营销趋势》的数据中,分析2019营销市场的大趋势和大风向。


一、广告投入

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1、数据

从数据中可以看出,2019年数字营销预算预计平均增长20%,其中81%的广告主将增加移动端投入,只有11%的广告主愿意增加PC端广告预算。而在第三块“板”智能电视的投入上,仍然和2018年一样,选择增加和不投入预算的广告主比例相当,分别为28%和27%,不过选择不投入和减少投入的广告主同比下降10%。


2、分析

由此可以分析出,2019年对于广告投入的三块屏幕:移动端、PC端和智能电视端,移动端依旧维持着极为强势的地位,即使在被外界各种预测中国经济非常不乐观的2019年,广告主也依旧非常愿意增加其广告投入,并且整体预算平均增长20%,相比2018年的18%、2017年的17%,增长明显。这也反映出中国的移动端互联网在人们生活中的重要性不断攀升,并且将继续为信息和经济的发展注入巨大的能量。


相较于移动端,PC端的情况就非常不理想了,只有11%的广告主愿意增加其预算。而在保有量和激活率不断增加的智能电视端,跟2018年一样仍旧呈两极分化的态势,显然对于这一片未知领域,有人看好有人看衰,但步子都不算大胆。不过,选择减少和不投入的广告主同比下降了10%,这说明智能电视端整体在向好的态势发展。


二、社会化营销领域

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1、数据

从AdMaster数据可以看出,81%的广告主表示将在2019年增加社会化营销投入,预算平均增长21%,保持了跟2018年一样的高增长。

2、分析

在众多的社会化营销渠道中,2019年也将继续延续2018年KOL、短视频/直播和官方微信公众号运营的火热,其中KOL这种以小博大,用小成本得到大收益的推广方式最受重视,这也看出广告主极为看重KOL的强曝光度和强大的带货能力。而随着2018年以抖音为首的短视频领域的全面爆发,2019年短视频仍旧是营销推广的重中之重,直播的热度虽然有所下降,但其影响力也依然不可小觑。



三、内容营销领域

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1、数据

在过去一年里,网综强大的吸粉和曝光能力毋庸置疑,这也强化了数字营销行业的信心。AdMaster数据显示,网综以39%的占比,成为数字营销从业者最愿意投入的内容营销类型。

2、分析

随着视频消费习惯的普及和短视频的风靡,自制视频/微电影超越网剧、电视剧,成为仅次于网综的内容营销投放热门。网综、自制视频/微电影之外,综艺真人秀仍广受关注。


四、2019年最受欢迎的营销技术

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1、数据

AdMaster数据显示,高达60%的数字营销从业者认为,大数据驱动的自动化营销/营销云将是2019年最受欢迎的营销技术。

2、分析

AdMaster首席运营官陈乐(Wilson Chen)在解读《2019中国数字营销趋势》时表示,“大数据和人工智能正在重塑数字营销格局,随着未来物联网的普及,媒体环境将愈发碎片,但数据技术创新和内容创新始终是不变的营销引擎,企业未来增长要提质增效,一定要靠数据、智能和内容三轮驱动。我们也将通过数据技术,保证品牌数字营销投资收益的最大化,助力企业实现数据在线、闭环AI运营。”2019年甚至是未来的营销风向,从这段解读中可见一斑。


五、广告投放媒体

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由数据可知,2019年搜索引擎成为最受广告主欢迎的媒体,视频网站则失去了其绝对优势,选择它的广告主同比下降了22%。移动端,社交平台和移动视频保持了优势,超半数的广告主将其作为重点投放媒体,垂直平台、电商平台紧随其后,选择它们的广告主占比均为37%。





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