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打造企业IP?你得知道抖音的这些关键词

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发表时间:2019-03-23 14:50

两岁多的抖音正在成为国民级的短视频产品,截至到2018年底,抖音国内的日活用户突破0.5个亿,月活用户突破了五个亿流量。那么如何学会使用这个有着庞大用户群体的来为自己盈利,是每个企业在运营自己的抖音账号时亟待解决和面对的问题。

一、打造企业IP的必要性

抖音官方数据显示,抖音用户群体中男性比例达到60%,远超女性用户。而另外在其用户群体中60%受过本科及以上教育。

在用户年龄占比中,30岁以下占52.26%,几乎与2017年网民年龄结构数据的52.9%持平。也就是说,所有使用互联网的用户, 30岁以下的几乎全都玩抖音,而占有据消费主力的30岁到40岁这个群体里,抖音的用户比例远远超过行业值,达到了38.18%。

在用户城市占比中,一线用户比例达到27.32%,而全行业一线城市比例仅仅为10.9%。

这些数据表明抖音用户的高端性,并且具有非常强的消费能力,这是大家都要在抖音上圈出属于自己地盘儿的原因。只有在抖音上打造自己的独特IP,才可以圈出自己的一席之地。

二、你不知道的抖音算法

抖音依托头条系强大的推荐制算法(特殊的机器算法),大体上是根据用户、资讯和环境这三个变量得出一个数值,再用这个数值来评估给用户推荐什么,用户喜欢什么,或者用户喜不喜欢你的视频等。

具体由三个数据表现:一是一个视频被点赞的数量(小红心数量);二是退出,也就是一个视频观看不到五秒就跳出的几率;三则是平均播放时长,这是由你的视频被重复播放多少次决定的。

熟悉抖音的朋友都知道,抖音有一个三角形的流量池,每一个新手发布抖音视频后,抖音会智能分发10万左右的播放量,假如该视频转发量达到30,后台则会判断为受欢迎的内容,同时继续为视频内容加权,叠加推荐继续分发播放量,以此类推。

那么在该基础上,抖音还有一个热度的加权,我们仔细观察不难知道这些视频的完播率、点赞量、评论量、转发量无一例外都处于较高的数值水平,那么这些热度的权重大约是:转发量>评论量>点赞量。其实爆款视频的持续热度仅仅为一周左右,这期间除非有大量用户模仿跟拍,因此企业希望能够让自己的热度居高不下,则需要掌握一定的持续输出能力。

三、打造自己的企业IP

抖音打出的slogan为“记录美好生活”,这就决定了抖音本身的层次并不低,因此对于抖音应该有一个清晰的认识,切不可与其他短视频APP混淆,拉低自身层次,而是要打造属于的自己企业形象,小编有两招要教给大家:

1、学会借鉴其他大IP。例如抖音红人“仙女酵母”,作为转型成功的抖音红人之一,巧妙地为自己打造了一个人物IP,朗朗上口令人印象深刻,同时又无形中打出了自己的个人IP。

丰富的视频内容。给自己打造IP的同时学会找到垂直定位,一个好的垂直定位前期可以为你的视频找到大方向,也可以为后期的视频打下基础,那么并不倾向于给自己设置垂直定位的企业用户,则可以学会适当的蹭一蹭“热度”也是可以的,例如罗姑婆的那一句散伙就散伙,下一个更扯火”火了之后凡是蹭她热度的或是直接发她视频的都火了。还有前阵子最火的,因为在人家婚礼上唱了首一曲相思的阿悠悠,所有拍她的人视频也都火了。所以在前期大可以参考借鉴热度视频,后期加以改造创新,短视频最应该做的就是先找到自己的方向。

互联网改变了商业形态,而自媒体改变了信息传播模式,以抖音为首的短视频改变了内容分发逻辑与内容消费模式,甚至有可能改变一代人的阅读习惯。从企业的角度出发,为企业打造属于自己的IP,通过抖音输出内容,就可以获得最直接高效的曝光量和转化率。


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