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运营抖音,你不得不学习的几招

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发表时间:2019-03-23 14:54

抖音是一个新世界,任何一个世界都有自己的玩法和规则。

两岁多的抖音正在成为国民级的短视频产品,截至到2018年底,抖音国内的日活用户突破0.5个亿,月活用户突破了五个亿流量。

做抖音,千万不要忘了内容制胜原则,如果说快手是老铁双击666,那么抖音则是靠内涵留住客户,靠内容获取内容粘性,尤其是创造属于自己的IP 则是重中之重。那么如何做好内容管理呢,注意这三个关键词,那就是美,画面要美。趣,内容有趣,用户感兴趣。快,节奏要快,除了指视频节奏不要拖沓尽快展现亮点之外,还要配合节奏轻快的热门背景音乐。抖音热门的BGM都是节奏比较轻快的。

那么抖音用户最爱看的是什么呢?大概有以下几个板块:

1、舞蹈搞笑段子

2、才艺

3、模仿

4、励志鸡汤

5、撩小哥哥小姐姐

6、正能量

7、炫技能

8、挑战

从这些热门内容标签统计出来最终满足热门的背后人性属性,因为属性才可以复用,内容不能模仿。这里祭出大杀器,满足疯转的触发器。公式:社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值=传播

在你去看所有这类短视频的时候,你去思考背后哪些关键点触发了你的行动,去点赞转发了。二次传播的核心点,一种利益上面的驱动,这个驱动的方式也有很多,比如在微信里点赞送礼品,转发送礼品,抖音里也有一批这样玩的,尤其刚开始点赞送手机疯了一段时间,这就是典型的利益驱动。

任何不能变现,没有商业价值的运营都是浪费,首先第一步根据你需要变现的方向去设定账号的调性。这里有两个方向,第一种是原创号,第二种是搬运派。如果你是原创就需要好好想想你的定位,这个尤其重要。

其实我建议大部分抖音内容作者直接从原创开始,谢绝明显的搬砖,抖音搬砖的红利期已经过了,毕竟抖音官方也是大力鼓励实拍原创的,谁喜欢自己的平台都是搬运的内容?

在这里还是要强调一下,抖音内容就短短15秒时间(大多数),一定要把能优化细节尽量所有优化到位。

1、发布内容不得含有违规不良词语,图像等。(常识)

2、新号内容一般被审核几率和时间会比较高,莫着急,都会出来。

3、视频有配音,没有配音就配乐,总之加点不错的匹配内容的声音出来。

4、视频无黑边尽量竖屏。

5、视频的标题,引导语很重要,发布内容引导语的时候不要太过分,但是这里一定要动脑筋,很多方式方法多看几个爆款作品就知道了。

6、适当可考虑#热门挑战,抖音挑战的本质是多用户围绕同一个话题进行创作,挑战活动抖音官方每天都会发布,基本在中午和晚上各一条,少数时段会发布多条挑战。参与挑战活动,第一时间参与以及内容可看性这2点很重要,抢时间发布在靠前的位置,会因为先发优势,而得到若干不等的自然流量,内容的可看性就影响到后续推荐流量会不会源源不断而来。

7、抖音的流量分配时去中心化的,所有的抖音用户,你拍的任何一个视频,无论质量好坏,发布了之后一定会有播放量,从几十到上千都有可能。

8、发布的时间点要根据你的账号受众群体来定,另外同一个短视频火不火除了内容本身和推送人群时间段也有关。

9、点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标是直接影响到你的内容能不能在抖音持续获得流量的维度,所以想尽一切合理的办法提高这4个维度的数据。

10、尽量实拍,不是手机实拍要考虑手机尺寸显示问题。抖音鼓励真人出镜,这类内容流量上有一定的扶持。

11、评论互动,必须要维护好抖友对你内容的评论,进行有效互动,我见过一个舞蹈抖音作者,上千条评论逐一回复。

12、如果你有原创音乐,还是那种容易上口的,容易加很多分,搞不好内容没火你的歌火了。

13、不要使用淘宝的所谓买赞买量,很容易被系统关小黑屋出不来。

14、一天发布数量不宜过多,建议2-3个内容作品为佳。

15、精华内容建议每一秒都认真考虑一下画面感以及观众感受,特别是前几秒的画面感。

16、稳定的更新频率,每天有节奏的进行内容发布,对用户形成粘性。

17、周末和节假日特别重要,这样的时间抖音平台的活跃用户是激增的,意味着你的内容可能会有更多人可以看见。

18、和抖音官方对接,可以得到平台的一些指导交流,另外可以同步到一些平台优先开放的功能信息哦。

抖音目前正出于飞速发展阶段,因此想要运营好自己的抖音账号,必须学会这些运营小套路,才能有自己的制胜法则哦。


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